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全球快讯:大型演唱会重启!拉动文旅经济,但票价为什么上涨了?
来源:新京报     时间:2023-04-21 14:23:08

张杰未·LIVE-“曜北斗”巡演哈尔滨站原定于2022年8月27日举行,尽管当时歌手已提前到达演出场地排练,但演唱会还是由于疫情的不可抗力延期了。年初大型演唱会重启后,2023张杰未·LIVE-“曜北斗”巡演把哈尔滨站的演出时间定在了“5·20”,就有着更多的情感意味。此外,薛之谦、汪峰、张信哲、任贤齐等多位在过去几年里因疫情延期演唱会的歌手,纷纷在2023年的巡演计划里率先确定了此前延期城市的演出时间。

业内分析

1 运营成本上升传导至票价,上座率影响票价波动

在张熠明看来,演唱会门票价格较疫情前有10%-20%的涨幅是非常合理的,同期的电影票价几乎已经翻倍。从演出公司的角度来看,现在举办演唱会的成本相较之前提升了很多——小到机票、酒店的费用,以及场馆的租金,大到演出制作费都在上涨。歌手总是希望自己的演唱会一次比一次更出彩,所以不断升级软硬件,希望提供给观众更好的视听享受,对于制作也会提出更高的要求,导致演唱会成本不断增加。“实际上与演唱会相关的所有成本都在增加,我觉得在这个前提下适度提升票价是合理的,也是符合市场经济规律的。如果提高票价却卖不动,那就是不合理的市场定价。一切都是根据市场而流动变化的。此外,我们今年的一项工作重点是打击黄牛高价炒票,一些相关的方案举措也在与文旅等相关部门沟通协商。”

沈玥也透露,草莓音乐节每年都会升级制作,以期让观众获得更好的体验。“今年下半年,我们会给大家带来更有科技感的现场,包括更多的电子屏幕的运用等等。”制作升级必然会带来成本的增加,但成本上升未必一定导致票价的上涨。有乐迷注意到,今年有些草莓音乐节场次的票价是略低于去年的。例如,2023草莓音乐节武汉站全价单日票480元,预售单日票380元;而2022年同样位于武汉园博园的全价单日票680元,预售单日票580元。

沈玥表示,的确有些城市的草莓音乐节会出现上述的情况。每场音乐节的成本投入大致是差不多的,疫情期间有的场地出于防疫考虑,只批准设计可容纳人数的50%左右入场。作为演出公司自然要尊重并遵从各地的规定,但客观上讲这相当于同样的成本只能卖一半的票,就导致了票价的上升。“疫情期间大家对价格的反馈我们都看到了,但有些事情没有办法。比如疫情期间某个场地只能批每天5000人,疫情结束之后能入场的人数是之前的好几倍,这种情况下价格肯定会出现波动。”

2 演唱会拉动文旅经济,二三线城市响应更快

张熠明从事演出行业已有18年之久。因为每到一个城市做演唱会,都需要给公司工作人员、艺人团队和负责搭建工程的团队预订住宿,他观察到演唱会举办前后,场地周边的酒店价格都有不同幅度的上涨。而在演唱会举办期间,附近的餐厅、咖啡厅、超市,甚至小卖部生意都很火,能感觉到周边的整体物价和周边商业体的收入都有所上升。“在一个城市举办演唱会,意味着上万人甚至几万人的衣食住行。很多人也不会是看完演唱会的第二天立即就走,通常还会在当地玩一玩、逛一逛,演唱会可以说是很明确的目的地消费。你可以在旅游平台上看一下今年5月底五月天北京演唱会之前的鸟巢周边酒店价格,许多酒店已经提前公告满房。”

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