鲤鱼跃龙门、憨态可掬的老虎、可爱的胖娃娃……河南鹤壁纸坊村的墙上，一幅幅墙绘吸引不少游客前来“打卡”。90后墙绘师尚勤杰用画笔绘就的乡村美丽画卷，在网络视听平台项目的助力下，让纸坊村的旅游业更加红火。

如今网络视听行业不仅传达信息，而且向生产生活领域扩展，催生更多新场景、新业态。

“以生活服务为例，我们深挖用户需求，通过短视频、直播等方式，将线下场景和线上流量联通，依托内容分发的优势，支持不同地域、不同体量的商家开展经营。”抖音生活服务酒旅行业总经理李然表示。

于冰已有十余年的图书行业从业经历，在黑龙江哈尔滨开过多家实体书店。“现在很多实体书店经营面临困难，并不是书店这种业态过时了，而是它们需要随着知识传播形式的变化来转型、重组，网络视听行业的发展恰恰提供了新突破口。”

于冰开设的短视频账号“冰姐扒书”，以书店人的视角为读者推荐图书，介绍图书出版的相关知识。成为一名“线上荐书官”，让于冰对实体书店更有信心。今年，她准备开办一家新书店。

《报告》显示，2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%；有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。

李军认为，网络视听行业正在向多元化、精细化方向发展，不仅提供娱乐休闲、社交互动等内容，也涵盖新闻资讯、学习知识、生活服务等多个领域，进一步赋能创业就业、促进实体经济发展。

读书类视频播放量同比增长65.17%

为未成年人营造更健康的视听环境

近年来，一些视听领域的创新技术成果给行业发展带来新的机遇。人工智能、4K/8K超高清视频、扩展现实（XR）等为网络视听提供了新的支撑，使网络视听内容的生成、分发、推荐更加智能、精准、个性化。

“前沿技术的融入让观众走进了屏幕，内容走出了屏幕，这大大提升了网络视听的体验感和互动性。”李军说。

另一方面，优质内容仍是网络视听行业可持续发展的最重要抓手。《报告》显示，学习知识已成为短视频用户的重要需求。

近年来，短视频在促进知识传播方面取得一定进展。近日发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%；时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%。

当前，为未成年人健康成长营造更有利的视听环境成为行业热点话题。近年来，在有关部门的引导下，网络视听平台通过推出青少年模式、建立专属优质的内容池、禁止营销广告推送、限制使用时长和时段等措施，共同为未成年人成长保驾护航。