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即将到来的五一假期,山东又成了新“顶流”。据美团App数据,山东省五一假期的住宿预订量较2019年增长400%,全国住宿预订热门的前二十个城市中,青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席。近期凭借烧烤频频出圈的淄博,五一假期住宿预订量较2019年上涨800%,增幅居山东第一。在大众点评上,“淄博烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%,笔记数上涨1400%。
今年以来,山东元素持续在社交平台上爆火,网红频出,济南超然楼、淄博烧烤、泰山、威海,甚至是曹县……一时之间,山东“师出有名”,撬动亿万流量,吸引了全国乃至世界的目光。“好客山东”的品牌深入人心,省内各城市的闪光点也被游客发掘放大——有人不远千里坐飞机到淄博只为“小饼烤炉加蘸料,灵魂烧烤三件套”;每晚上千游客蹲守在超然楼广场拍照,场面堪比演唱会;来自五湖四海的“大学生特种兵”极限夜爬泰山……
憨厚的山东终于掌握了流量密码,而在很多人看来这次的爆红似乎在情理之中。正如央视评论,哪有什么一夜成名,更多是厚积薄发。山东是文化大省,历史资源丰富,底蕴深厚,特色文化突出,文化“两创”的成果十分丰硕。可以说,山东元素具有极高的辨识度和文化经济价值,是爆火的基石。超然楼是享誉700多年的“江北第一楼”,它的亮灯不仅视觉效果动人,背后闪现的更是久久为功的城市文化探索。山东烧烤已有2000多年历史,淄博烧烤是山东烧烤三大门派之一,独创的“小烤炉”颠覆了烧烤的形式。泰山更不必多说,它是“五岳之首”,中华民族的精神之山。互联网时代,山东优秀的传统文化找到了新的“打开方式”,将文化资源优势转化为流量密码,形成了产业优势、竞争优势和发展优势。
从数据看,山东这次出圈抓住了机遇,避免了昙花一现的网红现象。以淄博烧烤为例,微信指数显示,目前,2023年淄博烧烤出现了3次呈增长态势的数据异动,分别是2月9日,3月4日和3月5日,其中3月5日的指数为1717746,整体指数值日环比达到了229545.19%。一个月过去后,4月13日,淄博烧烤的微信指数再次创下了26407953的新高。由此可见,淄博烧烤已经成为当之无愧的现象级城市IP,完成了从爆红到长红的转变。
当然,长红背后也少不了各地政府抓住机遇,凭借闪电般的反应速度,顺势而为,将流量变为留量,把“出圈”的工作做足了。最典型的,淄博烧烤爆火之后,当地迅速回执“烧烤地图”,开通“淄博烧烤专列”,组织烧烤节。不仅将烧烤打造成一块金字招牌,还为当地招才引智带来新的契机——淄博喊话清北在校生,“五一出游淄博,吃住玩均由政府出资”,同时推介人才金政50条、技能兴淄26条等人才政策。此外,山东省推出的399元旅游专列,将省内旅游景区串点成线,不断完善旅游服务。而当纷至沓来的游客,深度领略齐鲁文化的风采后,肯定会发现,山东的流量密码远不止如此。
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