春暖花开，随着“五一”假期的即将到来，全国各地进入出行旅游旺季，而作为家家必备的大众快速消费品，消费者对纸品、卫品的囤货需求则进一步增加。4月3日-16日，抖音电商发起针对个护家清行业的全域营销活动抖in生活范儿·春日囤货节（“纸”“卫”守护你），联合纸卫品品牌和抖音电商平台达人共同参与，在利用纸品类目的高渗透特性，带动整体春日囤货关联销售的同时，还传递出了平台守护消费者健康安心生活的购物心智，完成了一场品效合一的营销活动爆发。

抖音电商举办抖in生活范儿·春日囤货节（“纸”“卫”守护你）

全链路打造创意营销

多种玩法讲述“纸卫”新增长故事

抖in生活范儿是抖音电商个护家清行业的行业心智活动，其旨在帮助品牌商家在抖音电商实现品效合一的落地、人群资产的沉淀，完成成长商家做增长、成熟商家做突破的业务目标，从而实现品牌在抖音电商的长期健康发展和生意跃迁。

【资料图】

抖in生活范儿·春日囤货节（“纸”“卫”守护你）携手甄选合作全棉时代，金选合作植护、心相印、七度空间，以及星选合作洁柔、德佑、自由点、护舒宝等一众纸卫品行业头部品牌，通过定制化的商业化资源包，针对性满足其全链路营销诉求。此外，还打造了达人×个护家清合作专场、守护好物激励赛、守护好物直播间等更多创意玩法，激发行业各类发展阶段品牌的参与积极性，实现整体活动的生意增长。

据悉，活动期间，累计曝光2.5亿，活动期GMV同比增长97%，百万爆品98个，单日成交额破百万直播间超120个。8大招商品牌直播总时长超1800小时，5个品牌GMV破千万，支付用户数同比增长77%。

活动收官战报

值得一提的是，搜索在以内容传播为特色的电商平台，与达人营销直接关联的搜索行为是用户看过达人内容之后激发的兴趣搜索，一定程度上代表着用户对品牌、产品更深层次的兴趣与尚未被发现的需求。如何帮助品牌明确潜在用户？本次活动特别联合抖音电商罗盘·策略团队为纸卫品类品牌分析定制了定向人群包，从而助力品牌明确商品趋势、定位目标人群、挖掘内容卖点，进行目标人群圈选投放，实现人群验证、卖点验证，提供内容场和货架场的运营效率。

达播合作构建转化阵地

激发用户购买转化

借助活动，点对点撮合品牌和抖音带货达人，以达播X招商品牌合作构建强势转化阵地，帮助商家完成品牌生意爆发，成为这次活动的重要亮点。

抖in生活范儿邀请抖音头部达人方琼、老板上班了、小风子老板娘共同担任“抖in生活范儿·守护大使”，在活动期间联合品牌开展个护家清行业的直播专场——方琼与全棉时代、德佑、护舒宝合作，老板上班了与心相印、七度空间合作，小风子老板娘与植护、洁柔、自由点合作开展直播专场，用超强力度的优惠，吸引消费者囤货。