中国电商与中国大市场的共同发展，成为促消费扩内需的重要力量，这从近期国家相关部门和地方政府的一系列促消费举措中可见一斑。4月28日至5月12日，商务部等多个国家部门共同组织电子商务等相关企业举办的第五届“双品网购节”正在全国进行。地方层面，刚刚启动的第四届上海“五五购物节”上也屡见拼多多等电商平台身影。

业内专家指出，政府和相关电商企业等多方合力，点燃了我国消费市场的数字引擎，并形成以补促消、以销带供的良性循环，更充分地激发内需活力。

以补促消

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资源整合为消费回暖添动力

“五一”假期首日，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”正式拉开帷幕。2023年作为消费提振年，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署覆盖全年的促消费活动。

其中，“2023国际消费季”是商务部“消费提振年”六大主题活动之一，第四届“五五购物节”则为上海打造的品牌促消费活动，此前三届有力激活了本地消费市场。今年，两个活动联动，整合线上线下、政府企业等多方资源，力求在打造消费新场景、新模式、新体验以及老牌新品打造、跨界品牌创新等方面产生更大的带动示范效应。

作为起步于上海的新电商平台，拼多多积极响应上海市政府号召，在上海市商务委的精心组织下，全力以赴参与本届购物节及相关IP活动。“拼多多将投入40亿元消费补贴，同时开展直播促消费活动，设立上海购物专区。”4月29日，拼多多联席CEO赵佳臻在出席第四届“五五购物节”启动仪式时说。

期间，拼多多平台将设立“‘拼在上海 乐享多多’五五购物节”专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，举办专场带货直播，打造覆盖上海消费者、辐射全国的消费狂欢季。

“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让消费者敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”拼多多高级副总裁文学说。

以销带供

深度合作激发内需活力

这种范本带动效应不只体现在消费端，还有对供应链的优化。品牌化、规模化的系列活动整合多方资源，“以补促消”的同时，实现“以销带供”，针对不同地域、年龄、身份消费者的细分需求，对生活必需型消费和改善型消费提出有针对性的供给方案，反向推动商品提质迭代，不断完善消费环境，创新消费场景，从多个维度提振消费信心，激发国内大市场活力。

以特色农业产业为例，云南的蓝莓就通过“五五购物节”走向更大的市场。

作为最早在云南进行蓝莓全产业链布局的企业之一，鑫荣懋果业科技集团旗下的佳沃品牌，在2018年引进优质品种及先进的无土栽培技术，并在云南授权种植，建设具有国际化水平的小浆果设施栽培基地。