助力消费市场回暖

音乐节不仅点燃了乐迷的热情，还带动了地方文旅项目的消费热。据中国演出行业协会调研了解，“五一”期间音乐节演出项目跨城购票观演人数占比超过总人次的50％，按照综合带动指数初步测算，假期内仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。

值得注意的是，在给品牌带来新思路的同时，与新消费、文旅结合得愈渐紧密的音乐节，也给城市文旅带来新的视角。

“以横店音乐节为例，酷狗音乐、酷狗直播为横店景区定制了‘横店水上音乐节’。多位音乐人轮番登场，以多样曲风吸引不同流派爱好者，连续3周火热开唱，打造了别具一格的水上音乐现场。靠着音乐节，横店影视城总入园人数突破7万，景区门票订单日环比最高增长250％。”酷狗音乐市场负责人方圆告诉记者。

2023黄渤海迷笛音乐节结束时，“摇滚烟台”4个字被打在场地内每一块亮起的屏幕上。据悉，山东烟台将与迷笛积极展开一系列合作，除了黄渤海迷笛音乐节，还有以“迷笛俱乐部”为主体的音乐教育培训活动、孩迷乐队大赛、迷笛音乐中心、迷笛营等承载青年文化的项目，伴随着这些项目落地，“摇滚烟台”有望成为烟台的全新城市名片。

“音乐节是文旅产业破圈的重要引擎。很多音乐节早已超越了音乐本身，很多参与者也并非为了看音乐演出而来。音乐节设立的很多场景已经成为了参与者进行拍照打卡的重要地点，这些照片又将在社交平台产生二次传播。与此同时，音乐节还是朋友聚会和社交的重要场所，通过现场演出这种具有仪式感的场景，年轻人之间可以获得更多情感上的交流与互动。”张谦表示。

“音乐节助力文旅破圈，但不能只依靠演出公司、文化公司和从业者的一己之力，需要地方政府、管理部门等相关部门的大力支持，以及其他行业及品牌的加入，多方合力，才能迅速助力地方文旅消费市场回暖升级。”张春晓说。（记者成琪）