眼下，岭南地区渐入龙舟赛季。珠江水网密布，孕育出各具地方特色的龙舟传统：既有591岁的盐步“全国最老龙舟”出水再战，也有新龙舟、新桨手不断试水，渴望青出于蓝。赛龙夺锦的热情也因此被迅速点燃。

(资料图)

老龙“觉醒”，新龙下水。新旧交替呈现，也能各美其美。岭南文化的兼收并蓄一览无余。而今年，奋楫争先不止于水上，龙舟赛之外，拼新意、拼创意的“龙舟文化”溢出效应正在显现：在6月7日开幕的第19届文博会上，来自东莞的元宇宙龙舟、汕头澄海的龙舟潮玩……层出不穷的创意龙舟周边吸引众多目光，不少人直呼把龙舟“玩明白了”——在文博会上，创意和创新从来不缺市场。

跨越十九届，伴随广东这一全国经济大省的腾飞，文博会也从一个地方性展会成长为“中国文化第一展”，根植岭南土壤，领受全新使命，文博会在今天如何寻找自己的新坐标？文化产业对于广东而言，又具有怎么样的地位和意义？

静水深流从“朝前走”到“回头看”

早在文博会正式举办前四天，被誉为“中国油画第一村”大芬村的文博会分会场提前开幕。今年，大芬村分会馆着力打造的“当代潮流IP画廊联盟展”“平行世界的另一个我——AI视觉艺术展”再次刷新了人们对大芬的认识。

从2004年第一届文博会开始就作为分会场的大芬油画村，已经连续参与了19届。近20年间，大芬村曾因仿制画而兴起，也遭受过质疑和市场冲击，最终选择转型创新，吸引年轻画家在这里原创，打造属于自己的IP……大芬的巨变，在一定程度上勾勒了深圳这座改革开放先行之城的发展缩影。

这股追求原创创新的风气自然也吹向文博会场。

作为文化产业界的“广交会”，今年文博会吸引来自全球100多个国家和地区的2万多名海外专业观众参展，大量新产品、新技术汇集，也让文博会成为中国观察世界文化交易市场的最佳窗口。

“以前我们每年要到国外参加各种展会买版权产品，现在我们把更多精力投入到对传统文化的再挖掘，在这个基础上再进行原创。”国内一家知名文旅企业负责人刘先生说，今天中国的文旅企业不仅在“朝前走”，也在不断“回头看”，既检视来路，也从传统中寻找“中国启迪”。在文博会上，甚至有越来越多外商主动来洽谈中国原创IP引进。

“蓦然回首”的不只是一两家文化企业，仅从广东看，从年初火爆出圈的潮汕英歌舞，到不断刷新热搜的龙舟、骑楼、咏春……过去一年，广东全省博物馆依托民俗和藏品，开发文创产品3250款，比上年增长41%。

文化从业者们也从中看到了传统元素对文化产业的“点化”作用。从场内到场外，原创因素在迸发，中国传统元素不断成为载体甚至内核，这种“风向”变化无疑影响着文博会，也深刻影响着中国的文化市场。