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三岁的视频号,全靠“疯狂的玉石”?
来源:36氪     时间:2023-03-29 22:01:18

四会不只是全国知名的翡翠玉器加工基地,更是线上翡翠玉器销售的重点集散地,电商销售占四会玉器总销售的60%以上,线上每天的销售从2018年的2000万增长到2022年12月的1亿。

更有意思的是,四会的翡翠玉器直播销售见证了互联网的风云变幻。

2017年,淘宝直播与四会万兴隆翡翠城打造全国第一个珠宝直播基地;2018年,快手电商的直播基地在此布局;2020年成立的广东会心文化公司,是抖音电商在四会打造的直播基地和产业带服务商。

扶持产业带服务商,是所有直播电商在基础设施建设上的必经之路。如今,保真链代表着视频号产业带服务商姗姗来迟。

直播电商风起云涌,淘宝、快手、抖音和视频号汇聚在四会,推动了四会当地翡翠玉器年销售额超过100亿。

「玉胖缘珠宝」可以说是视频号中「疯狂的玉石」典型代表之一,见证了乱象与掘金并存。

通过「玉胖缘珠宝翡翠」、「高端珠宝翡翠供应链」等多个视频号形成矩阵化,从上午9点、中午11点、下午4点,三个直播时间段贯穿了这个主打翡翠售卖的视频号商家的完整一天,通过信息流广告源源不断推送给可能对珠宝生意感兴趣的客户,玉胖缘珠宝直播场均观看人数最高达到二十多万。

视频直播中,镜头对准的只有商品,A货天然翡翠的售价只有几十元到几百元不等,「视频号、抖音、拼多多日销百万」这样硕大的红色横幅悬挂在直播间。

「玉胖缘珠宝」的内部聊天截图显示,3月10日这一天,该视频号四大主播人均销量超过10万,最高的一位主播当天销量达到23.3万,视频号成交的客单价可见一斑。

「就这家直播间来说,价格看起来很便宜,实际利润率超过了行业平均数很多。总体来说,不管是哪个主播在卖翡翠,都不会脱离原有的价格体系。让观众觉得便宜,主要是主播的宣传不够真实和精准,让人产生了错觉。」翡翠行业资深人士汪新斌告诉「蓝洞商业」。

汪新斌曾著有《一本书读懂翡翠》,教会普通人如何在购买翡翠时「避坑」,「这家直播间卖的是低档危料,裸石成本并不高,银镶嵌的成本也很低,所以能卖低价。商家说这是帝王绿,这是完全不相符的,加上直播间的灯光效果,会误导大部分消费者。」

汪新斌对「蓝洞商业」介绍,翡翠直播退货率也会比较高,以前抖音和淘宝的退货率,平均应该在八成以上,现在还看不到视频号退货率数据,「即便退货了八成,还是可以赚两成。不同于传统的翡翠公司,没有囤货的资金压力,运营起来会轻松的多。」

与视频号火热生意形成对比的是,玉胖缘珠宝在淘宝上的冷冷清清。

两年前,玉胖缘这家店铺还在忙着冲击淘宝的销量最强排位赛,当时3小时突破了70万销售额。而如今,这家店铺在淘宝上显示,5年老店有15万粉丝,但展示的商品链接成交量大多是0。

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