万众期待的张小龙,依然没有现身。
昨天,主题为「微信之约」的2023微信公开课上,直接向张小龙汇报的5位产品负责人化身为讲师依次上台,从视频号、微信支付、小程序、企业微信到微信搜一搜,展现微信2023年的变化和可能性。
毫无意外,微信视频号排在第一位。
(资料图片)
自从2022年年底腾讯内部员工大会上,马化腾将视频号定义为「全场的希望」之后,微信视频号越来越多的承载微信商业化变现的期待,尤其是马化腾说,「后面更贴近交易,将电商闭环做好」。
张孝超,微信视频号团队负责人
但在公开课上,微信视频号团队负责人张孝超更多谈论的,不是视频号商业化层面,更多是用户和产品层面的思考,总结成三句话就是:
「视频号成为了微信的原子化组件」;「视频号作为个人的公开名片,将支持分发长音频和商品橱窗等功能」;「在帮助创作者获得收入上,推出创作分成计划和付费订阅」。
相比微信公开课台面上的公开讲演,微信在台下的商业布局早已悄然行动,开始回答马化腾「将电商闭环做好」的期许。
公开课的一周前,第一批微信视频号产业带服务商名单名单公布,包括9大产业带15家服务商,分别是连云港海鲜、云南茶叶、广州女装、杭州女装、海宁皮革、濮院+清河羊绒、宜兴紫砂壶、德化瓷器、景德镇瓷器等产业带。
成立产业带服务商的做法,微信视频号是效仿抖音的,做直播电商的基础设施必须要有。
2020年,抖音开始布局产业带服务商,两年后效果明显,品牌服务商助力商家GMV增长了14倍。通过产业带服务商可以实现区域内商家的批量覆盖,通过规范化运营,往往可以带动电商平台迅速占领某个商品类目和赛道。
但遗憾的是,目前在微信视频直播电商里,充斥的依然是「疯狂的玉石」,这些翡翠玉石类目的主播占据了视频号直播电商的主流市场。
三岁的视频号商业化,不能全靠掘金与乱象并存的「疯狂的玉石」。
微信视频号的服务商覆盖行动,远不止3月份名单中公开的数量。
马化腾那番内部讲话几天之后,一家名为保真链的科技服务公司举行了开业典礼。
这家公司在距离深圳两百公里外的广东四会市,这里是广东著名的翡翠玉石加工基地,公司还有另外一个名字:视频号电商质检仓运营中心。
出席典礼的四会领导级别不低,「四会发布」的平台账号上提到,「中心的投入使用,将为视频号平台、珠宝玉石商家和客户提供优质的质检运营服务,进一步保障消费者和商家的合法权益,为四会珠宝玉石直播行业及视频号平台的长久可持续发展贡献力量。」
视频号布局四会是应该的,因为这里藏着「疯狂的玉石」。
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