他们所说的，就是名声的易得性与圈层化。当「互联网是平的」铲除了某些鸿沟，很多人确实有了更多出圈的机会，比如医生群体。

在健康科普已成「健康中国」战略先手棋的情况下，在短视频与直播已成知识流经之地的语境中，许多医生有能力也有动力让自己被更多人认识、了解、喜欢。

众所周知，健康是人们的刚需，过去三年疫情，更是强化了很多人对健康重要性的认知。呵护健康需要未病先防，加强科普就是预防先行的应有之义。

自2019年6月起，国家卫健委制定的健康中国行动（2019-2030年）发展战略就明确，要将健康科普纳入医务人员考核当中。

当此之时，不少医生变身博主，在网上传播医学常识与健康知识，也是用涉医学健康内容的供给满足大众化需求。在「专业就是影响力」的时下，他们天然具有在移动互联网时代成为KOL的潜质。

▲抖音上的两位医学科普大V：田艳涛，黄汉源。

结合百姓关切与实际案例，将专业医学概念拆解，据此制作成通俗易懂、实用性强的医疗健康科普视频，揆诸现实，这已是许多医学大V的通行做法。

已逝的北京协和医院主任医师、教授黄汉源，就是位科普达人。去年90岁的他，还坚持在抖音上科普各种乳腺疾病，抖音纪念号「黄汉源乳腺专家团」堪称一本应对乳腺疾病的百科全书，粉丝数迄今已突破965万，点赞数更是高达7492万。

黄汉源们的专业科普汇聚而成的健康内容生态，作用就摆在那：它降低了健康知识的获取门槛，增进了普通民众的健康素养，让很多网民对养身健体、疾病防治等问题有了更深的了解和更多的认知。

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做科普视频可以，但不能借此导流营销，纵然医生科普有着积极意义，也该坚守这样的底线要求。

现实中，凭借专业形象和白衣天使滤镜，医疗健康类博主确实容易获得用户信任。有从事医生账号孵化的专业人员就称，「在短视频平台，普通人要立一个专业人设是很难的，但医生穿上白大褂往那儿一坐，天然的信赖感就来了。」

但越是这样，医生们越应该自律。

要知道，医生职业有其特殊性，医疗健康议题又事关民众的生命安全、身体健康。

然而，随着医疗健康类内容成为短视频领域的流量富矿，MCN代管理代运营模式蔚为风行，「嘴上是科普，背后是生意」的套路化操作也随之而来。

今年2月，有知名医疗大V就针对短视频平台上多个医生「没有看不好的××病，只有看不好的医生」调侃道：「没有吹不了的牛皮，只有无底线的骗子。」更早之前，在2021年2月，媒体曾曝出，那些「做了违背祖宗的决定」的神医们推广药物的广告，已悄然进驻短视频平台。说白了，这就是把用户当套路对象。