在医疗健康问题上，不该有「患者失去的只是生命，医生失去的可是私信粉丝群啊」的离谱判断，应有生命至上、安全优先的笃定认知。

文| 佘宗明

(相关资料图)

当医生遇上网红经济时代和泛IP化生态，会发生什么？

答案就是，许多习惯了跟无影灯打交道的白大褂也能走到镁光灯下，成为「微名人」——传播学者甘姆森曾将互联网名人分为三类：反名人、自我创造型名人以及微名人，这其中，所谓的微名人就是垂直领域KOL（意见领袖）。

近年来，短视频平台上就出现了大批医学大V，他们乘着健康科普的东风，成了医学健康专业知识的普及者与垂直内容的生产者。

抖音官方数据显示，截至2023年初，平台已入驻了超3.5万名认证医生；《2021快手内容生态半年报》也披露，当时快手上经认证的在职医师、护士、药师等数量已超5200人。

▲在短视频平台上搜医生出来的用户。左为快手，右为抖音。

这里面，有些医生还在医健类MCN专业运营与流量分发加持下，圈粉数百万乃至上千万。他们中的个别人，一度凭着网络上的影响力，拓展了收入渠道，实现了名利双收。

但医生职业的特殊性与问题多发的现实情况决定了，医疗类账号变现不能想怎么来就怎么来，被戴上紧箍咒只会是必然。

去年6月6日，国家卫健委等九部委联合印发通知，明确表示「严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货」，就给医生带货画上了句号。

平台同样在发力。本月12日，抖音发布公告《调整医疗健康认证账号（含机构）私信、粉丝群互动功能》，称4月底前将对医疗健康认证账号私信与粉丝群场景下的互发消息、视频通话、语音通话、创建新群等功能分批关闭。

这意味着，医疗类账号借助公域平台转化私域流量继而搞端外导诊之类的操作，在抖音已经「此路不通」。

问题来了：抖音为什么要拿医疗类账号的私信和粉丝群功能开刀？

本质上，这着眼的还是那两个字——安全。

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毋庸讳言，无论是禁止医生用身份背书带货，还是限制医疗类账号私信功能，都有着极强的指向性，那就是：医生可以出圈化，凭专业知识圈粉没有原罪，但不能「镰刀化」，玩「对韭当割」的套路为法律法规与职业伦理所不容。

当下的舆论场中，总有这么一种声音：医生拍视频是不务正业，也是自我矮化。在有些人看来，医生的舞台应该是救死扶伤的手术室，而不是喧嚣热闹的互联网。

可谬见终究是谬见：做视频不是贬义词，也谈不上低人一等，只要合法合情就没什么问题。

上世纪60年代，安迪·沃霍尔说过一句如今广为人知的话：在未来，每个人都能出名15分钟。之后他又说，在未来，每个人都可能在15分钟内出名。同为艺术家的莫摩斯在1991年补充道：在未来，每个人都会对15个人出名。