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脱毛与否是每个人的自由选择，而男性脱毛的需求也的确存在，市场上男士专用的脱毛产品较少，主要仍为剃须刀及少数男士专用脱毛膏，想要寻求永久脱毛的男性主要为线下门店体验以及使用脱毛仪产品。市面上脱毛仪主要面对女性群体，相比较而言，男性脱毛对仪器的光束能量要求更高，脱毛区域更广。

对品牌而言，男性脱毛的消费潜力有多大，是否有必要推出男士专用的脱毛仪产品是一个值得深究的问题。正如张大大直播的那句“脱毛不分性别，脱毛自由”，在社交平台的宣传作用下，也会促使一些男性群体正视自己的脱毛需求。在审美多元的当下，如何在男性群体中做推广宣传，又如何打造出一款切入男性消费者需求、深得其喜爱的脱毛产品对品牌而言也将使个不小的挑战。

男性消费者已是当下美妆市场上不可或缺的一部分，2022年3月-2023年2月，天猫淘宝平台男士面部护理类目销售额为42.7亿元，销售情况整体呈上升趋势，但在23年初出现回落。其中男士洁面、男士护理套装、男士面部乳霜为主要类目，男性消费者在护肤方面的需求仍以洁面清洁为主，护理套装类产品涵盖整套护肤流程，对新手入门的男性消费者十分友好。从主要类目Top品牌来看，欧莱雅稳坐各类目第一，高知名度使其成为众多男性消费者的首选。

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2022年3月-2023年2月，天猫淘宝平台男士彩妆类目销售额为2.3亿元，销售情况整体较平稳。在细分类目中，男士BB霜销售额为1.6亿元，达到断层第一，其余类目销售情况平平，男性彩妆的需求仍聚焦于底妆上。该类目下的Top品牌中，左颜右色位居第一。

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从多款男士BB霜畅销单品来看，其核心卖点聚焦于快速涂抹、遮瑕提亮，针对男性肌肤常见的痘痘肌、问题肌，品牌强调产品的“养肤”特性。“成分党”也不仅仅是女性群体，不少单品都添加了烟酰胺、神经酰胺、尿囊素等女性已耳熟能详的成分，此类成分男性群体更能快速感知其护肤功效。在产品场景宣传上，多数品牌都是切入情侣约会、商务应酬、工作面试场景，通过使用后更具魅力、更自信、更具焦点来吸引潜在男性消费者。

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该类目下主要为男士沐浴液产品，从畅销单品来看，核心卖点除常见的清爽清洁，还有一个新属性——香氛。香氛沐浴露并不是什么新概念，面向女性消费者的花果香型数不胜数，但可供男性选择的却屈指可数，所以以前男性可能更多地选择不用沐浴露或是使用运动型沐浴露。但随着男性自我意识的觉醒，精致悦己的观念深入人心，也逐步寻求符合男性偏好香型的沐浴露产品。