理然品牌肌肤特饮沐浴露是品牌爆品之一，以“特饮”“超越味蕾的肌肤体验”通感化营销宣传向消费者传达产品特点。跨界破圈成为理然品牌迅速打开多圈层品牌知名度的利器，曾以“你爱喝的，你的肌肤也爱喝”为灵感推出的维他柠檬茶联名礼盒；以“可以洗的咖啡，可以喝的燕麦”为话题的OTALY联名礼盒等。理然以半年一次的联名速度成为当之无愧的联名狂人，借助品牌人群的互置、人群的交叠，不断保持品牌的新鲜感和活跃度，实现1+1>2的营销效果。

如同女生逃不过李佳琦，男生也逃不过罗永浩。理然品牌在罗永浩直播带货助力下也进一步打开男性群体的知名度，并与众多知名KOL合作，以“撩人香气”为亮点切中吸引异性的需求来触达男性消费者。

提到男士沐浴露，也不得不提到亲爱男友品牌留香沐浴露单品，该单品荣获2022天猫男士精致护理奖。该产品主打“除螨+香氛”，以99.8%的高驱螨率满足男性消费者出油多、告别红肿痛痒的产品需求，以“提升异性吸引力”为香氛亮点，以费洛蒙效应传达魅力体香、吸引异性的产品特点。

从亲爱男友品牌来看，其爆火一是捕捉男性用户痛点，社媒投放迅速打开品牌知名度，实现拉新。精准抓住男性沐浴产品的香型单一、偏女性审美的痛点，深入洞察男性用户心理，切入其吸引异性的心理需求，以此触达消费者。二是借爆款单品热度之东风，乘胜追击推出香水品类，建立品牌与消费者之间的心智连接。三是实现男士理容多品类覆盖，稳固品牌用户基本盘的同时，实现跨品类的复购。

在本土文化氛围里，私处护理似乎一直都是一个敏感避讳的话题，鲜少有人会大方地聊起此话题。伴随悦己观念不断深入人心，私处话题也不再是“隐秘的角落”，男性消费者也逐渐重视起了私处健康。据魔镜市场情报数据，2022年3月-2023年2月天猫淘宝平台男士护理液销售额为1.2亿元，整体趋势较为平稳，2023年1月出现较大回落后又迅速攀升。

从产品来看，清洁和祛异味是核心功效，以沐浴露、肥皂清洁易导致酸碱失衡的男性用户生活习惯做切入，以男性私处遇热易出汗粘腻、细菌易滋生为场景触达消费者。相较于传统私护品牌醒目标识、夸张外形的设计易打消用户使用的动力，他秘、理然等新兴品牌在产品外观设计上更类似洁面产品，向大众传达私处护理也如面部清洁一样日常的观念，提升大众的尝鲜意愿。

从社媒营销来看，品牌不仅以男性好物、空瓶分享的内容形式进行推广，也以男友礼物、女性私处健康与男性的关联性来触达女性群体，从伴侣入手向男性群体进行消费者教育和推广。