根据《2022男性消费洞察报告》显示，国内男性在网活跃用户规模持续增长，app使用行为加深，展示出巨大的消费意愿，一直以来常被忽略的男性消费价值凸显。相较于女性，男性消费往往更直接、更简单，一次成功的种草，很大程度上也锁定了未来的消费决策，男性群体的品牌忠诚度更高。对品牌而言，是又一片充满机遇的消费蓝海。

往往提到“美妆”，大众通常会自然默认为“女性美妆”，甚至会对男性群体有着必须具有阳刚之气的刻板印象。“偏见强弱”往往会和所在区域的经济发展水平有一定相关性，经济越发达，大众对新鲜事物的接受度、包容度也更高。同时，社交媒体也是一个重要的助推因素，追求高颜值逐渐成为普遍性需求，而这其中的“性别偏见”也会逐渐消亡。

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美妆个护市场长期由女性消费者主导，男性消费者的确具有不小的体量，不少国际大牌也推出了男士护肤系列及彩妆产品，主要依靠其品牌自身高知名度，使得一部分男性消费者熟知。但其市场发展瓶颈在于：男性美妆市场教育一直难推广。不同于女性消费者喜欢在社交平台上分享护肤心得，男性消费者不会太频繁地主动去了解护肤知识，也存在不好意思去线下柜台体验的情况。

李佳琦的出现，让人意识到男性涂口红也很好看；男性彩妆KOL的出现，让人们知道男生化妆也能清透不艳俗；男性护肤KOL的出现，降低了男性了解护肤知识的时间成本。以小红书平台为例，“男士护肤”话题共有24万+篇笔记，“男士化妆”话题共有28万+篇笔记，大量的分享推文以及男性KOL的存在都在提升男性消费者对美妆个护产品的接受度和好奇度。精致、悦己不仅是女性的专属，男性群体对待护肤、精致享受的观念在不断改变，需求也在慢慢变大。

普遍认知中，“男性+多毛”似乎是男子气概的体现，但正如打破“性别偏见”所主导的，我们允许有人觉得多毛很具有男人味，但也允许男人喜欢光滑无毛的肌肤。《cosmopolitan》杂志曾采访过多位专业脱毛师，他们表示脱毛行为与性取向并无直接关系，不少直男也会脱毛上瘾。

回归国内市场，在天猫、京东等主流购物平台上搜索“男性+脱毛仪”并未有太多相关商品，绝大多数脱毛仪产品标题不会提及男性，甚至标明女性专用，产品外观设计也更迎合女性审美。通过在小红书平台上搜索男士脱毛相关内容，大多数推文都具有“想尝试、该不该、娘不娘”这样的关键词。国内男性群体对于脱毛一事更多仍处于观望态度，平台推文更多地以男生好奇、有顾虑的情绪做切入，来进行脱毛分享和科普。