他秘品牌以私处护理小众赛道入局男性个护市场，品牌男性私处护理液单品在天猫平台累计销量已破百万瓶，在私护领域也不断推陈出新，创新推出了私处护理J膜单品，该单品近一个滚动年销售额为70.8万元，将面膜概念延伸至私处，将抑菌与保健功能相结合，满足男性群体对私处干净和保健强肌的双重需求。

“她经济”已在市场主导多年，而“他经济”的异军突起代表着男性群体逐渐在消费市场中获得更多的话语权，男性消费的边界不断扩张，对品牌而言男性群体不失为一座正待挖掘的金山。纵观男性消费诸多品类及新兴品牌，对于品牌入局男性消费市场魔镜共有三点洞察。

男性护理趋于精细化，细分小众赛道成品牌入局突破口。不同于过往“一块肥皂洗全身”的传统生活习惯，悦己观念逐步深入男性群体，对自身关注度愈发细节化，自身护理也愈发精细化。随着消费观念和习惯的改变，各细分小众品类的需求不断扩大，成为各品牌首次亮相的不二之选，如以沐浴用品入局的亲爱男友、私处护理入局的他秘都是捕捉到细分品类对男性群体的忽视，产品选择的空白，以用户痛点为卖点打造爆品。由于男性消费者品牌忠诚度更高，品牌多品类布局来促进用户跨品类复购，提升用户粘性，打造更为稳固的消费者基本盘。

产品需求趋于专业化，成分功效成品牌内容沟通点。“成分党”中也不乏有男性消费者，因长期不注重保养，多数男性消费者都有或多或少的皮肤问题，在选择产品时也会对成分及功效有更多考量。相较于女性消费者，男性消费者对成分的感知存在“滞后性”，以玻尿酸、神经酰胺为例，虽对女性已是耳熟能详、不再新鲜的功效成分，但由于已经做了充分的消费者教育却能更好地被男性群体所感知。