在连续降价的冲击下,特斯拉引以为傲的毛利率也不复昔日荣光。财报显示,特斯拉一季度整体毛利率为19.3%,远低于去年同期的29.1%和上一季度的23.8%,降幅超过20%;单车销售毛利率更是只有18.3%,不及市场预期的20%,较去年同期的29.7%跌超十个百分点。
不止和自己比大幅退步,横向对比其他同行特斯拉也再无优势:理想汽车上一财年虽然净亏20亿,但毛利率达到19.4%;新能源车年销量逆袭特斯拉的比亚迪,汽车销售毛利率达到20.39%。
总的来说,在单车成本基本稳定的情况下,降价的负面效应日渐凸显。车虽然越卖越多了,但单车售价和毛利每况愈下。展望后市,特斯拉还得面对一系列不可控的客观因素:全球补贴退坡、原材料价格居高不下,控制成本的难度也越来越大。
在成本和利润之外,特斯拉的压力还来自另一方面:现金流。数据显示,截至一季度末特斯拉的自由现金流为4.41亿美元,为近两个财年新低,也远低于分析师预期的32.4亿美元。
在这一系列不利因素的共同作用下,特斯拉需面对一个艰难抉择:这价,还能继续降下去吗?
对于降价这件事,特斯拉的态度变得有些矛盾。
在美国,降价潮还没有结束。就在财报出炉前一天,特斯拉官方宣布下调Model Y和Model 3两款车型售价。其中,Model 3后轮驱动板售价下调2000美元至39990美元;Model Y长续航版和高性能版的起售价均下调3000美元,至49990美元和53990美元。
公开资料显示,进入2023年之后特斯拉在美国本土已经完成“六连降”,Model Y和Model 3两款主力车型的售价分别比年初低了13%和11%。根据财报,今年一季度特斯拉单车平均价格环比下降4900美元,至47100美元。
但在中国市场,特斯拉已有意控制降价力度,降低外界预期。此前有消息称,特斯拉中国在售的Model 3、Model Y将紧跟美国市场的步伐,在本周内开启新一轮降价。不过特斯拉在4月19日对此作出回应,否认上述传闻。
现在回过头看,特斯拉祭出降价这一招其实也有自己的无奈。受疫情、全球通胀等因素影响,市场大盘萎缩,特斯拉一度饱受产能过剩的困扰。降价是促销、去库存的直接手段,特斯拉也自认能抗住利润下滑的压力。
价值研究所认为,要预判特斯拉何时叫停降价,主要从两个方面考虑:一是降库存的任务是否已完成,二是利润下滑幅度是否超过可承受的极限。
针对后者,外界仍难有定论;不过这前一个问题似乎已找到答案。从时间线来看,特斯拉今年一季度积压的库存主要产自去年三至四季度,也就是去年8月上海超级工厂升级后扩充的产能。
去年四季度,特斯拉Model 3和Model Y的交付周期缩短至1-4周;今年1月在中国地区启动首轮降价时,Model的交付周期并未延长,这些事实都说明特斯拉库存和产能十分充裕。海通证券更是在研报中直指,特斯拉已经个连续三个季度供过于求。
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