不过经过一个季度的降价促销,库存水位相信已有所下降。新升级的生产线、供应链也磨合到位,特斯拉的生产计划预计将重回正轨。马斯克也在财报电话会上表示,特斯拉的订单量超过产量,特斯拉在全球更多市场销售汽车的时机已到,并将尽可能提高交付规模。
从这个角度看,特斯拉降价的两大目标至少已实现其一,现在是时候按下暂停键。
然而,潘多拉的魔盒一旦开启,想关上就不是那么容易了。由特斯拉发起的降价潮已经在全球蔓延、各大车企纷纷卷入其中,作为始作俑者的特斯拉也很难瞬间抽身离去。
以中国市场为例,从造车新势力到传统车企,从新能源车到燃油车,降价潮一浪高过一浪。深陷其中的车企支持、反对的声音都有,所有人都被裹挟其中,身不由己。
光是4月,就有比亚迪、长安深蓝、吉利、东风、上汽通用、奇瑞新能源等车企加入降价行业。其中降价力度最大的比亚迪,旗下海豹系列车型最高优惠3.1万元,官方售价下探至20万元区间。吉利睿蓝、长安深蓝等旗下的多款车型降价幅度也接近10%,九折抢客已成为标配。
现在的情况是,那些响应特斯拉号召加入降价大军的车企一个比一个狠,也带来了实打实的订单增长。如果特斯拉此时猛然掉头,甚至逆市涨价,在同行的夹击下消费者会否为其品牌溢价买单是未知之数。带动潮流易,逆潮流而动,要难得多。
根据马斯克的说法,特斯拉仍会“继续调整价格”,甚至放出“零利润卖车”的豪言。马斯克自然习惯了放狠话,但在价格战席卷全行的情况下,特斯拉似乎也只能先硬着头皮,牺牲利润换规模。
财报白纸黑字写得清清楚楚,利润大跌、现金流告急,价格战是不可持续的。车市这一团乱麻,降价-销量上升-利润下滑这个循环,特斯拉需要更多时间来拆解。为了转移外界注意力,马斯克拿出一个老招式——画饼,而且一画就是仨。
2023年上海国际车展正如火如荼开展中,身为新能源老大的特斯拉却不见踪影。在向外界回应缺席上海车展一事时,特斯拉发言人表示“特斯拉不把自己归类为车企”,并强调公司对AI、储能、自动驾驶等业务的关注。
在财报电话会上面对分析师的围追堵截时,马斯克也通过“画大饼”的方式转移火力,储能、自动驾驶、电动卡车就是他提及最多的三项业务。
那么这些业务发展得怎么样了?现阶段只能说进步很快,但实际贡献有限。
数据显示,一季度特斯拉能源业务收入为15.3亿美元,同比增长148%。上一季度,其储能系统部署量为3.9GWh,同比大涨360%。储能业务增速固然令人瞩目,只是在特斯拉营收版图中还很难挑起大梁。
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