虽然眼下距离618大促仍有一段时间,但天猫、美的等不少厂商的市场促销活动已经提前预热。同时,一批打算换新家电的消费者也在筹划,“是不是等到618大促下手”价格更合适?
(资料图片仅供参考)
宁言||撰稿
“守住!能抢一定抢,能拼一定拼!”
今年家电618大促的家电市场走势,对于众多家电厂商来说,家电圈认为要充分做好2个心理准备:一是,市场大概率不会强劲反弹、强劲复苏,而是延续4、5月份的平淡市场走势过程中有所上升;二是,用户的家电需求仍然存在,主要还是存量市场的抢夺,但这些需求在哪里及何时释放?并没有规律,今年618大促厂商必须要投入更多时间和精力。
所以对于整个家电产业来说,今年618大促,注定是一场”充满艰辛、痛苦与焦虑”的商业大战节点。不只是因为消费复苏仍在缓慢进行中,就连众多厂商的信心与斗志也在消失之中。在这一局面下,家电企业和商家们能做、要做,以及必须做的内容,很简单:聚焦一切资源、一切能力、一众员工,去实时瞄准市场和用户,找到自己的机会点。
那么今年的家电618大促,就必然对厂商的市场和用户抢夺,提出更多、更高的要求。具体来看,家电圈认为,今年618大促家电市场,就会出现一些有意思的商业变化和竞争变局,值得研究。
第一,线上线下同时放开抢单
在今年一季度,以及二季度前2个月的市场形势和消费走势下,众多家电厂商对于618大促是既爱又恨,既期待又彷徨。
一方面,家电消费市场的反弹,不可能靠单一的618大促就能解决,所以很多厂商对于618大促已经采取一种常态化的心理和手段;另一方面,相对于今年其它节点的促销,比如五一黄金周,618大促的消费拉力仍然存在。所以家电厂商必须要充分抓住。
今年618大促,随着京东、天猫在下沉市场的布局趋于完善,以及下沉市场商家出货压力,还有家电企业的渠道出货压力和终端消费信心激活,必然是一场“线上与线下”同时战斗和引爆的节点。更为重要的是,家电圈认为,这不只是一场面向终端用户的零售抢夺战,还是一场海尔、美的与京东、天猫们联手面向渠道商家的出货和压货节点。
接下来家电厂商要调整好经营的节奏,一是终端市场的促销盘活不可少,这既是现金流,也是信心源,二是助力渠道经销商和零售商的产品、政策和资源也不能少,一手抓零售一手抓渠道。
第二,竞争手段五花八门出招
在最近2个月以来,众多家电厂商已经开始调整重心,主要就是将人员、资金以及政策,向一线市场和目标用户身上集中和倾斜。不少家电厂商直言,不管用户需求在哪里、用户需求何时爆发,都要想办法聚焦用户,形成一个促销和出货的商业“包抄圈”。
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