文/高单单

(资料图)

在家居行业，源氏木语是一个尤为特别的存在。在实木家居领域，它是极少数拥有新零售能力的品牌，而在新零售当中始终坚持“纯实木”标签的，更是极少数。

这两个特性的结合，其实让行业很长时间以来对于“源氏木语到底是一家怎样的公司？”，颇感好奇。

而在刚刚闭幕的深圳国际家具展，源氏木语不仅以双展位重磅亮相，更以“木适万物，悦享生活”为主题，带出了今年非常关键的品牌升级战略。

何谓木适万物？是否意味着源氏木语的“实木”标签，要发生变化？

而它所坚持的实木家居新零售模式，为经销商和行业带来了哪些新的机会？

在展会现场，今日家居和源氏木语招商拓展总监洪洋先生，共同探讨了这个年轻品牌的新玩法。

左：源氏木语招商拓展总监 洪洋

起于木，而不止于木：

产品和品类走向更加多元、丰富

木，是人类和大自然相处的媒介。一个家居空间没有木，就缺少了温度和亲近感。源氏木语的实木标签，也是来源于实木的环保、健康和舒适属性，以木为核心带给消费者更加美好的生活方式。

不过，实木并不是源氏木语的全部。今天的源氏木语，正在从“实木”走向“实木+”，以“木适万物”的理念，走向“实木+现代家居”的更广阔天地。

在展会现场打造的两大展区——沉浸式体验馆和原木生活馆，已经可以看到很多产品都是多材质组合，尤其是特意打造的轻奢区、奶油风专区、床垫专享区和儿童专享区，正在从产品角度，挖掘细分品类的新机会。

“对于源氏木语来说，木适万物，意味着木头搭配很多元素。以’木’为基点，产品可以融入金属、岩板、软包、玻璃等元素，这样也可以满足消费者更多元化的产品需求”。洪洋表示。

除此之外，以木为基点的多种材料结合，也更容易打造出不同风格的家居空间。

在展会现场，源氏木语打造的轻奢风和奶油风专区，成为现场的人气区域。而在门口的户外露营区，更成为打卡的重要集结地。

可以说，通过此次全方位的呈现，源氏木语“木适万物，悦享生活”的品牌主张，在潜移默化中传递给了整个行业。

对于此次品牌升级的动力，洪洋认为“一方面，源氏木语在不断适应年轻一代消费者的审美和消费习惯，另一方面从内在动力来说，多年来的运营沉淀已经为源氏木语赢得了很好的品牌口碑，而我们也希望向市场传达新的信息：我们正在拥抱和开拓更多的可能性。”

3年1000家店：

实木家居新零售“效率制胜”

对于一个年轻的实木新零售品牌来说，源氏木语的发展可谓迅速。即便在3年疫情期间，源氏木语的门店扩张依然在进行，成为整个市场难得的一抹亮色。