来源| Tech星球

(资料图)

文| 陈桥辉

封面来源| 图虫创意

抖音明显加快了搭建自营电商业务矩阵的步伐。

Tech星球独家获悉，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫做“美力心选”，赶在抖音618好物节期间，正式更名为抖音电商自营美妆，并在抖音APP内开设自营店铺，销售高端品牌美妆商品。据消息人士透露，商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。

此前，Tech星球独家披露过抖音电商在抖音APP内开设的多项自营电商业务，包括快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”、抖音酒水自营电商业务“朝酿暮饮”（已更名为抖音电商酒类旗舰店），以及在今年年初正式开门营业的“抖音超市”。

算上此次的美妆品类自营电商业务，抖音已经布局有7条自营业务线。消息人士透露，未来还会增加新的自营电商业务，包括奢侈品类目。

图注：抖音旗下自营电商业务布局版图，Tech星球根据公开资料整理。

Tech星球获悉，部分抖音自营电商业务已经参与今年618电商大促活动，比如美妆自营首次参与618活动。目前，参与到618大促活动的自营电商业务，已对店铺内的部分商品做了价格补贴，以期在618期间获得业绩增长。

从多方面的布局不难看出，除了直播电商之外，抖音电商正在加快打破经营壁垒，主动分配自身平台中的流量，把电商业务拓展至传统电商平台擅长的自营领域，自营电商正成为抖音全域兴趣电商下又一重要布局。

抖音自营电商的扩张之路

虽然抖音入局自营电商业务较晚，但随着现在多条自营业务线的并举发展态势，抖音自营电商正加速开启扩张之路。

一直以来，无论是外界还是内部，对于抖音自营电商这一概念，并没有太深的感知，更为熟知的是此前抖音提出来的兴趣电商这一概念。实际上，抖音自营电商的起步，始于对酒水类电商业务的探索。

2021年，抖音酒水类直播带货特别火，作为“卖酒四少”的潘子（潘长江）、嘎子（谢孟伟）、庆子（李国庆）和震子（于震），在抖音内直播卖酒红极一时。一位直播供应链负责人向Tech星球透露，酒水类商品的利润丰厚，而且白酒客单价、利润率、复购率都高，一场直播下来直播佣金有的高达50%以上。

眼看着酒水电商在抖音内的兴起，嗅觉敏锐的抖音电商也坐不住了，考虑亲自入场。2022年，抖音正式组建酒水自营电商团队，成立北京朝酿暮饮商贸有限公司，并推出酒水自营业务“朝酿暮饮”，主要销售白酒类商品。这不仅是抖音在自营电商细分赛道的一次重要尝试，而且为抖音探索其他自营电商业务打下了基础。