从平台的销售数据看,抖音自营电商已快速抢占平台内的销售份额,不少自营商品进入单品类的销售榜单前列,甚至有些商品的销量还超过了商品品牌旗舰店,自营电商的潜力正在凸显。
而且,如今“平台+自营”的双轨模式几乎已经成为电商平台的标配,自营电商对于各家的营收占比也在不断扩大。
以阿里和京东为例,京东2021年的财报显示,从2017年到2021年,其自营商品收入都能占到总营收的85%以上。同期,阿里的自营商品营收也在逐渐上升,据财报显示,2021年,阿里的“其他”中国零售业务,即新零售和直营业务的营收已经占到了总营收的23%,前两年这项数据仅为11%和17%
为了加大自营的收入增长,各路玩家仍在不断加码自营业务。比如,阿里在去年就推出自营电商业务“猫享”,意图通过货品质量可掌控和价格优势,让平台消费者的信任度更高,促进消费提升,而“猫享”也被外界视作是为阿里承担着拉升营收及利润的任务。美团则是推出自营电商店铺后,继而布局了酒水自营业务“歪马送酒”,打造全网最快最全的送酒平台。
对于正在高速成长的抖音电商而言,其自营业务能否成为一大新的增长点,进一步撑起抖音电商的野心?
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