图片来源：奥康国际电商平台截图

“奥康的问题自然也是皮鞋企业面临的共性问题，近年以来随着休闲运动鞋类市场的蓬勃发展，对于以皮鞋为主导的奥康来说无疑是致命的打击，用户需求转移了，皮鞋需求虽然存在，但份额已严重萎缩。”程伟雄说道。

据华经产业研究院调研显示，2016-2021年我国皮鞋产量从46.18亿双下降至35.24亿双。根据前瞻产业研究院的数据显示，预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。

皮鞋市场不断萎缩的背后，是消费者更加细分、专业、多元的鞋履需求，层出不穷的品牌，以及多方玩家在技术上的追赶，也为这场品牌竞赛增加更多挑战。

当前，浑身“黑科技”的小众运动品牌增速迅猛，跑鞋领域聚集了Hoka、昂跑，户外圈有始祖鸟、萨洛蒙抢占“新中产”心智，甚至crocs洞洞鞋这个“美丑兼并”的单品，也吸引了大批忠实信徒。

在潮流瞬息万变、竞争白热化的鞋履市场大环境中，无疑为奥康男鞋品类的“出圈”增添更多挑战。

在程伟雄看来，过往的营销策划、巨额广告投入和线上单品爆款等套路，已经远远不能满足当下全渠道模式。以奥康为代表的本土皮鞋类品牌还是需要回归到洞察用户需求上，而不是继续惯性的抄近路单一营销渠道思维。当下全渠道模式需要品牌力、产品力、渠道力、组织力、服务力、影响力等整体推进，如此才能构建企业长期持续的增长策略。

不过好在随着消费回暖，奥康国际的业绩也有“复苏”的迹象。据公司同日发布的一季报，今年一季度，奥康国际实现营收8.96亿元，同比增长16.74%；归母净利润0.41亿元，同比增长249.02%。

李璐/文